Aus diesem Grund möchten wir Sie auf das kürzlich veröffentlichte Handbuch „BRANDING AND EXTROVERSION HANDBOOK: A GUIDE FOR SMES“ aufmerksam machen.

Heutzutage müssen sich Unternehmen, die den Markt mit neuen Produkten oder Dienstleistungen betreten, großen Herausforderungen stellen. Die richtigen Märkte, den richtigen Preis und Budgetrahmen sowie die Mitarbeiter in einem sich schnell verändernden Unternehmensumfeld zu finden, bedarf besonderer Anstrengung. Für eine klare Unterscheidung von der Konkurrenz und eine effektive Kundengewinnung und –bindung kann die Marke der Schlüssel sein.

Das Handbuch empfehlen wir Unternehmern, zukünftigen Unternehmern und Leitern von Unternehmen, damit diese die möglichen Vorteile, die Notwendigkeit und Wichtigkeit der Markenbildung näher kennen lernen können. Es handelt sich dabei um kein Marketinghandbuch, das den Ansatz einer Marketingstrategie und einer aufgeschlossenen Unternehmensführung Schritt für Schritt erläutert, sondern eher um die Vorstellung von Schlüsselfaktoren, welche beim Aufbau einer Marke zu beachten sind und die Vorteile einer aufgeschlossenen unternehmerischen Gesinnung. Es legt jene Ziele fest, durch deren Erreichen eine Marke einheitlich, schlüssig und systematisiert aufgebaut werden kann (z.B. Gestaltung des Firmenlayouts, Namenwahl). Eine erfolgreich aufgebaute Marke kann oft ein unabdingbares Mittel zum Erreichen der Geschäftsziele von Unternehmen darstellen.

Das benutzerfreundliche Handbuch gilt als allgemeine Anleitung sowohl für die Markenbildung als auch für ein offenes Unternehmensverhalten und empfiehlt weitere Quellen zur Fachliteratur, um das Erreichen der Unternehmensziele zu unterstützen.
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